Je hebt een bedrijf waar je trots op bent. Je levert kwaliteit, je weet waar je het over hebt, en je helpt mensen écht verder. En toch… voelt je marketing als een los zand project waar je telkens opnieuw aan moet beginnen.
Je bent zichtbaar, ja. Maar het kost je bakken energie. Je weet eigenlijk nooit of het oplevert wat je zou willen. En als je heel eerlijk bent, weet je ook niet precies wat je wilt dat het oplevert. Meer klanten? Meer reacties? Meer naamsbekendheid? Of gewoon eindelijk rust in je hoofd omdat je niet meer alles ad hoc hoeft te bedenken?
Als jij nu knikt: welkom. Je bent niet de enige. Veel ondernemers blijven hangen in het “ik doe maar wat”-gevoel als het op marketing aankomt. En dat is zonde, want met een heldere strategie hoef je niet harder te werken, je gaat gewoon slimmer werken.
Wat is een marketingstrategie eigenlijk? (en wat zeker niet)
Laten we eerst iets uit de wereld helpen: een marketingstrategie is geen ingewikkeld document van 47 pagina’s dat je maar één keer per jaar openslaat. En het is ook geen keurslijf waarin je jezelf moet wringen. Een goede strategie is een persoonlijk kompas. Het helpt je keuzes maken, rust creëren, zichtbaar zijn op een manier die bij jou past, en niet onbelangrijk, het helpt je klanten snappen waar je voor staat.
Zonder strategie is marketing vooral ruis. Je post wat, probeert een trend, test een e-book, twijfelt over een funnel, vergelijkt jezelf met anderen… En ondertussen voelt het alsof je constant achter de feiten aanloopt. Maar met de juiste strategie krijg je helderheid. Focus. Structuur. En ruimte om weer met plezier te ondernemen.
Waarom structuur zó belangrijk is voor jouw zichtbaarheid
Structuur zorgt ervoor dat je niet elke week opnieuw hoeft te bedenken wat je moet delen, waarom je iets plaatst, en voor wie je dat eigenlijk doet.
Het maakt van marketing een logisch onderdeel van je bedrijf, in plaats van een vage “moetje” waar je tegenaan hikt. Sterker nog: structuur is vaak het begin van plezier. Want als jij weet waar je op stuurt, ontstaat er ruimte om creatief te zijn.
Je wordt geen marketingrobot. Je wordt een ondernemer met een duidelijk verhaal. En geloof me: dat merken je volgers, je klanten, en jijzelf.
Zo bouw je een marketingstrategie die écht bij jou past (geen one-size-fits-all)
Tijd voor actie. Hier zijn de vijf pijlers die ik met mijn klanten doorloop als we een strategie ontwikkelen die werkt én klopt.
1. Jouw doelen bepalen (en die mogen persoonlijk zijn)
Wat wil je bereiken met je zichtbaarheid? Meer klanten? Meer rust? Een sterkere merkbeleving? Of misschien simpelweg weer trots zijn op hoe je overkomt?
Zorg dat je doelen niet vaag zijn (“meer zichtbaar zijn”) maar concreet (“2 nieuwe klanten per maand via LinkedIn”).
2. Je ideale klant écht leren kennen
En dan bedoel ik niet: “vrouw tussen de 25 en 45 die van koffie houdt”.
Maar: wat denkt zij als ze wakker wordt? Waar piekert ze over? Wat zoekt ze als ze ‘s avonds op haar telefoon scrolt? Als jij weet wie je helpt én wat ze nodig heeft, wordt je communicatie veel krachtiger.
3. Jouw kernboodschap helder krijgen
Wat wil je dat mensen over jou onthouden? Waar sta jij voor, wat maakt jou anders, wat kunnen mensen van je verwachten? Dit vormt de basis van al je content. Als je dit scherp hebt, hoef je nooit meer te twijfelen over je tone of voice of de inhoud van je posts.
4. Contentpijlers kiezen (structuur in wat je deelt)
Werk met vaste thema’s waar je over communiceert, bijvoorbeeld:
- Inspiratie: jouw verhaal, visie, behind the scenes
- Educatie: tips, uitleg, veelgestelde vragen
- Activatie: aanbod, klantcases, resultaten
Zo weet jij waar je over kunt schrijven én herkent je volger de lijn in jouw content.
5. Planning en tools die bij je passen
Ben jij een planner, of werk je liever op flow? Gebruik tools die je helpen om vooruit te werken, content te batchen of overzicht te houden (denk aan Notion, Trello, Planoly, etc.).
“Structuur is geen beperking, maar een vrijheid. Het geeft je ruimte om creatief te zijn zonder chaos.”
Zonder strategie blijf je hangen in los zand. Met strategie bouw je aan een merk.
Je communiceert duidelijk, professioneel, en met vertrouwen. En dat voelen mensen.
Je trekt klanten aan die passen. Je krijgt rust in je hoofd. En—ja echt—marketing wordt iets waar je zelfs plezier uit haalt.
Klaar voor een strategie op maat?
Als marketingstrateeg help ik je niet met nóg meer to-do’s, maar met overzicht.
Samen kijken we wat werkt voor jou, wat past bij jouw energie, en hoe jij jouw verhaal helder, zichtbaar en met resultaat in de wereld zet.
Benieuwd hoe dat eruit kan zien? Plan een kennismaking of stuur me een berichtje op Instagram.
Geen standaardplan. Geen ruis.
Wel duidelijkheid, structuur en marketing waar jij je goed bij voelt.
